Gewalt kann jeden treffen, doch niemand muss sie alleine durchstehen
Die Beratungsstelle für gewaltbetroffene Frauen Thurgau ist aus der Frauenbewegung der 1970er-Jahre entstanden und wird heute von einem gemeinnützigen Verein mit ehrenamtlichem Vorstand getragen. Geführt von erfahrenen Sozialarbeiterinnen bietet sie kostenlose, vertrauliche Unterstützung für Frauen und weibliche Jugendliche, die Gewalt erleben. Ihr Ziel: informieren, stärken, Sicherheit geben und gemeinsam Wege aus der Gewalt finden – ohne Druck, ohne Tabus, ohne Alleingang.
Von unsichtbar zu zugänglich
Der bestehende Auftritt war technisch und visuell überholt. Das Logo liess sich digital kaum einsetzen, die Webseite war weder responsive noch barrierefrei – viele Inhalte bestanden aus Bildern statt aus lesbarem Text. Insgesamt wirkte die Marke nicht mehr zeitgemäss. Ziel war ein moderner, zugänglicher Auftritt, der Hemmschwellen abbaut, Orientierung gibt und Fragen beantwortet. Ergänzt durch ein Marken-Refresh mit einer helleren, freundlicheren Anmutung und klarer Wiedererkennung.
Ein frischer Look mit Haltung
Den Start machte die neue Farbwelt: Aufbauend auf dem bisherigen Blau und Orange entstand ein erweitertes Farbkonzept mit mehr Wärme, Tiefe und Ausdruck. Lila steht für Mut und Entschlossenheit, Petrol-Grün für Wachstum und Erneuerung, Pink für innere Balance in herausfordernden Zeiten. So entwickelte sich eine visuelle Sprache, die Stärke, Wandel und Geborgenheit vermittelt.
Darauf aufbauend wurde das Logo technisch optimiert. Es lässt sich nun flexibel einsetzen, skaliert sauber auf allen Geräten und bleibt auch in kleinen Grössen gut lesbar – für einen konsistenten, professionellen Auftritt in allen digitalen Kanälen.
Linien, die Geschichten visualisieren
Ergänzend zur neuen Farbwelt wurden organische Gestaltungselemente entwickelt: grafische Linien, die flexibel als Bildform oder Hintergrund eingesetzt werden können. Sie greifen die Symbolik der Gewaltspirale auf und zeigen, wie unterschiedlich Gewalt verlaufen kann – chaotisch, verworren, wellenförmig oder scheinbar ruhig.
Die Linien stehen für Dynamik, Veränderung und individuelle Wege. Sie machen sichtbar, dass Heilung kein gerader Pfad ist, sondern Raum für Entwicklung, Rückschritte und Neuanfänge braucht.
Klar geführt. Einfach gefunden.
Nach dem Marken-Refresh stand die neue Webseite im Fokus. Ziel war eine klare inhaltliche Priorisierung: An erster Stelle stehen Informationen und Orientierung für betroffene Frauen sowie für Fachpersonen und Angehörige. Erst danach folgen Inhalte rund um den Verein.
Über eine strukturierte Haupt- und Meta-Navigation wurde die neue Seitenarchitektur aufgebaut. Sie führt gezielt durch die sensiblen Themen und bietet schnelle Orientierung. Ergänzt wurde das Konzept durch strategische Elemente wie einen übersichtlichen FAQ-Bereich, ein Rückrufformular und einen zentralen Informationshub. Auch Spenden und Mitgliedschaft wurden vereinfacht – für möglichst niedrige Hürden und maximale Zugänglichkeit.
Messbare Wirkung statt leere Versprechen
Der neue Auftritt zeigt Wirkung: Die Webseite ist heute freundlicher, zugänglicher und liefert gezielt Orientierung. Die Besucherzahlen stiegen um 30%, die Kontaktaufnahmen um 20%.
Durch den vereinfachten Anmeldeprozess hat sich die Zahl der Mitgliedschaften vervierfacht. Gleichzeitig wird die Beratungsstelle stärker wahrgenommen – auch finanziell: Die Spendeneinnahmen nahmen um 50% zu. Ein klares Zeichen dafür, dass Design, Struktur und Inhalt heute besser ankommen.
Design kann mehr als gut aussehen. Es kann Orientierung geben, Vertrauen schaffen und echte Wirkung entfalten. Du willst auch einen Auftritt, der Menschen erreicht und bewegt? Hier bist du richtig.
